Uno de los principales objetivos de una empresa en línea es aumentar el tráfico a su sitio web. Pero no se detiene ahí. Luego, el tráfico debe convertirse en conversiones o ventas. Si bien hay varias formas de hacer esto (marketing por correo electrónico, anuncios PPC), la ruta más directa o afirmada es a través de una página de destino. Entonces, si está buscando una manera de optimizar sus esfuerzos de marketing digital y convertir el tráfico en clientes potenciales, las páginas de destino pueden ser la clave para hacerlo con éxito.
¿Cómo?
Bueno, las páginas de destino nacieron para convertirse.
Pero antes de pasar a la importancia de tener una página de destino, comencemos por definir qué es. Y no, una página de destino no es una página a la que “aterrizas” por error.
¿Qué es una Landing Page?
Una landing page es una página web a la que se dirige a los visitantes después de hacer clic en un anuncio con una llamada a la acción de su blog, redes sociales o motores de búsqueda. Aquí, encuentran más información sobre el anuncio en el que hicieron clic, con un llamado a la acción claro, como un formulario de registro. Las landing page son más específicas que los sitios web y, por lo general, se utilizan en campañas de marketing debido a su eficacia para convertir visitantes en clientes potenciales. Debido a que la naturaleza de la página es lograr que realices una acción específica, el diseño es bastante simple: texto claro y conciso, tal vez una imagen o un video, y un formulario para obtener lo que estaban buscando: detalles de contacto a cambio. para un libro electrónico gratuito, por ejemplo.
Independientemente del hecho de que esté tratando de vender un producto u obtener más suscriptores a su boletín informativo, una landing page es donde desea convertir a sus visitantes en clientes potenciales. Al incluir un formulario para que los visitantes lo completen, usted recopila información valiosa para su base de datos (nombres, direcciones de correo electrónico) que le permite continuar conversando con ellos en el futuro.
¿Cuáles son los beneficios de tener una landing page?
- Genera más conversiones: Debido a la naturaleza de las landing page de ser tan específicas y enfocadas, la probabilidad de que se conviertan en clientes potenciales es alta. Al proporcionar a los usuarios exactamente lo que estaban buscando, es más probable que interactúen con su llamado a la acción que puede convertirse en un cliente potencial. Una landing page adecuada que es simple y tiene una clara llamada a la acción, reduce problemas como las altas tasas de rebote y el tráfico que no conduce a ninguna parte, lo que normalmente sucedería en otras páginas web de su sitio web. Piénselo: en lugar de dirigir al visitante a su sitio web y hacer que busque lo que está buscando, ¿no sería mejor dárselo? Las landing page se crearon para convertir visitantes en clientes potenciales y, si lo hace correctamente, puede hacerlo. Formstack tiene una gran guía sobre como deberia verse la landing page perfecta.
- Reduce sus costos publicitarios: Colocar un anuncio que no produce ningún resultado en términos de clientes potenciales o conversiones es una pérdida. El propósito de una landing page es resolver ese problema. Así, la efectividad de tus anuncios aumenta: las tasas de conversión son más altas, lo que genera más leads y eventualmente ventas. Esto, a su vez, le permite enfocar su dinero publicitario en otros esfuerzos, como mejorar su alcance en las redes sociales, otras palabras clave para sus esfuerzos de SEO o crear más anuncios PPC.
- Ayuda a orientar mejor sus palabras clave: La investigación e implementación de palabras clave es uno de los pilares principales de la optimización de motores de búsqueda o SEO. El propósito de crear frases de palabras clave específicas para que su negocio dirija tráfico a su sitio web es la mitad del paso, pero lograr que permanezcan en él es otro. Las landing pages se pueden crear con esto en mente, en las que los usuarios no solo pueden encontrarlo, sino también encontrar exactamente lo que estaban buscando. Las landing pages son especialmente útiles cuando se trata de palabras clave de cola larga, que son frases que suelen tener tres palabras o más. A veces, es un poco difícil incluir estas palabras clave de cola larga en las páginas principales de su sitio web. Crear una landing page que se adapte específicamente a esa palabra clave tendrá más probabilidades de atraer visitantes y generar conversiones. Uno de los errores más comunes en SEO es la falta de adopción de palabras clave de cola larga. No solo se ha demostrado que son más efectivos para llegar a los clientes que ya buscan productos o servicios específicos, sino que son menos difíciles de competir en los rankings de los motores de búsqueda.
- Las métricas son más fáciles de monitorear: Uno de los elementos principales del marketing digital es la capacidad de monitorear la efectividad de su decisión de marketing a través del análisis. Obtener las métricas de su sitio web puede ayudarlo a optimizarlas mejor. Hacerlo en una página de destino es mucho más fácil que en una página web normal. Mientras que en otra página de su sitio web tiene enlaces, texto, imágenes y otras distracciones, una página de destino se reduce al mínimo. Elementos como las tasas de rebote pueden ser más fáciles de monitorear en una página de destino debido a los pocos elementos que contiene.
- Mejora sus esfuerzos de marketing de contenido: como se mencionó anteriormente, una landing page debe tener muy pocos elementos para evitar distraer al espectador de tomar medidas. Qué palabras y elementos van en él, y cómo están organizados deben ser el foco de su plan de marketing de contenidos. Las palabras no solo deben obligar al espectador a actuar, sino que las imágenes, el color y otros medios presentes también deben hacerlo. Saber qué funciona y qué no es importante. Por ejemplo, incluir videos en las landing pages aumenta las tasas de conversión en un 86%.(estadistica de EyeviewDigital).
Las landing pages son lugares perfectos para incluir palabras clave de cola larga.
Agregar un video en su landing page puede aumentar la conversión en más del 80%
El diseño y el layout de su landing page es muy importante, ya que todo, desde las imágenes hasta los colores, puede afectar su tasa de conversión. Ya sea que esté utilizando un software para crear landing pages o esté utilizando un diseñador web para hacerlo, asegúrese de que tenga los conceptos básicos primero. Si no es así, siempre puede acudir a nuestro equipo de diseño web en Vancouver para obtener ayuda. Recuerde, un gran diseño puede hacer o deshacer que un espectador se convierta en un cliente potencial. Independientemente de su tamaño o tamaño, estamos aquí para ayudarlo.
Créditos de la imagen de la portada :www.randallreilly.com
