El pasado domingo 21 de septiembre, cientos de miles de personas salieron a las calles de la ciudad de Nueva York para participar en la Marcha por el Clima, en protesta para que los líderes tomen medidas más rápidas contra el cambio climático. Esta protesta se produce antes de la Cumbre del Clima que tendrá lugar hoy en la sede de la ONU, que reunirá a más de 100 líderes.
La participación en la marcha fue un gran éxito, con estimaciones originales de alrededor de 100.000. La realidad fue muy diferente. La marcha dibujó al menos tres o cuatro veces más. Las primeras estimaciones hablaban de unas 300.000 personas, pero el recuento final resultó ser más de 400.000. Celebridades como Leonardo DiCaprio, Mark Ruffalo y Edward Norton asistieron a la marcha, así como figuras notorias como el exvicepresidente estadounidense Al Gore y el actual secretario general de la ONU, Ban Ki-Moon.
Se llevaron a cabo protestas similares en ciudades de todo el mundo, lo que la convierte en una de las mayores protestas contra el cambio climático de la historia. Se llevaron a cabo más de 2800 eventos en 166 países. Si bien el evento fue ampliamente cubierto en las redes sociales (sorpresa sorpresa), no se puede decir lo mismo de los medios de comunicación tradicionales. Si bien los canales de televisión hicieron una cobertura muy limitada o nula del evento, los canales de redes sociales lo compensaron online. Mashable y otros canales proporcionaron actualizaciones en vivo del evento, mientras que Democracy Now mostró todo online.
No sé si fue intencional o no, pero no cubrir un evento tan grande e importante como el cambio climático, que tiende a ser pasado por alto o apenas cubierto en los medios tradicionales, fue un gran paso en falso para los canales de televisión. Pero a pesar de los esfuerzos conscientes o inconscientes por ignorar el evento, resultó ser un gran éxito. El hecho de que se considerara la protesta más grande por el cambio climático de la historia solo demuestra la poca influencia que tienen los medios tradicionales como la televisión, así como lo poderosas que son las redes sociales.
Ver más: ¿Qué es la gestión de redes sociales?
Esto podría no ser una sorpresa para muchos. Según el propio portal de la ONU, la idea de comercializar el evento iba a ser únicamente a través de las redes sociales. Los esfuerzos para difundir conciencia comenzaron hace seis meses con la creación del hashtag # clima2014. El hashtag ha recibido una exposición de más de 500 millones de impresiones desde entonces, una cifra que debe haber aumentado significativamente a partir del 15 de septiembre. Y todos sabemos lo rápido que se mueve la comunicación en las redes sociales.
Una campaña destacada fue la de 22 días, 22 soluciones. Pero no solo el equipo de redes sociales de la ONU organizó campañas para dar a conocer el evento. Marcas como Unilever y Upworthy también se unieron a los esfuerzos publicitarios de la ONU en las redes sociales. Una campaña conjunta de ellos involucró a más de 10 millones de personas solo en su primera semana, y cada publicación o pieza de contenido recibió más de 7 millones de impresiones.
Las redes sociales también estarán siempre presentes en la Cumbre del Clima. Según la propia ONU, la Cumbre del Clima contará con una zona de redes sociales con el fin de promover y fomentar el uso de este canal tan importante. El objetivo de esto es lograr que los líderes expresen sus puntos de vista y compartan con el mundo cualquier nueva actualización en las conversaciones. Asimismo, se mostrará una gran pantalla en el evento con mensajes de personas de todo el mundo.
Si aún no está en la biosfera de las redes sociales y le gustaría participar en las conversaciones online como la última sobre el cambio climático, consulte nuestros planes de administración de redes sociales de bajo costo. Somos una empresa de administración de redes sociales de Vancouver dedicada a las pequeñas empresas que comprenden las necesidades de tener voz y presencia social online. Al tuitear en vivo en tiempo real en los canales de redes sociales, no solo tendrás un punto de apoyo en las conversaciones más populares online, sino que le mostrarás a tu audiencia que eres humano y que también te preocupas por las cosas que les importan.
