El marketing de contenidos ha recorrido un largo camino. Ha pasado de ser solo una palabra de moda a una parte integral de los planes de marketing de muchas empresas.
Y por una buena razón. Internet se ha convertido en un mercado ajetreado donde las empresas tienen que luchar por llamar la atención. Entre la gran cantidad de cebos de clics y contenido engañoso, se destaca el contenido de alta calidad. Al principio, la idea de pagar por contenido parecía ridícula. Pero a medida que aumenta la cantidad de contenido en línea, la necesidad de atraer la atención de las personas se convirtió en la máxima prioridad. ¿Y qué mejor manera que a través de contenido que realmente pueda captar y retener la atención del cliente?
Así surgió la idea de pagar por contenido. Si bien esta estrategia va en aumento, aún queda un largo camino por recorrer. Según datos del Content Marketing Institute, el 39% de los especialistas en marketing B2C están utilizando una estrategia de contenido documentada, mientras que en el frente B2B es del 44%. Estamos hablando de que queda aproximadamente el 50%. Si está en el 50%, aquí hay algunas razones por las que debe convencer a su empresa de que invierta en marketing de contenido pago:
La gente prefiere el contenido a los anuncios: Los consumidores tienden a preferir el contenido a los anuncios. Los clientes ven menos los anuncios de manera menos favorable y, por lo general, se ignoran al realizar una búsqueda. Cuando las personas realizan una búsqueda, generalmente es para obtener más información sobre un tema en particular o para ver si deben comprar un determinado producto. Encontrar anuncios no está realmente en su espectro. El contenido se ve como una fuente de información más creíble, por lo que desea poner su dinero donde realmente están las acciones. Hoy en día existen muchas herramientas de marketing de contenido para ayudar a facilitar el proceso a las empresas.
El SEO depende de ello: Cada vez más, los mundos del marketing de contenidos y el SEO se están entrelazando. Un gran contenido puede aumentar el tráfico y los clientes potenciales a su sitio web. Y una clara señal de que el SEO está tomando en serio el marketing de contenidos son los cambios recientes de Google y Facebook. Ambos han comenzado a implementar medidas para encontrar y detectar calidad sobre cantidad. El algoritmo de Google, por ejemplo, favorece el contenido original y de alta calidad. Su reciente lanzamiento de una Función de búsqueda en profundidad de artículos prueba aún más mi punto.
El marketing de contenidos ofrece un alto ROI: Este es probablemente uno de los puntos más fuertes para convencer a la gerencia de invertir en marketing de contenido pago. Muchas de las dificultades del marketing online es que el ROI no se puede medir ni probar. Este no es el caso del marketing de contenidos, siempre que tenga un plan de marketing de contenidos claro, por supuesto. El ROI es mayor cuando se trata de marketing de contenidos, no solo porque requiere menos inversión para obtener resultados medibles, sino porque es más efectivo en comparación con otros métodos de publicidad. ¡El ROI del marketing de contenidos superó al de la búsqueda pagada en más de tres veces! Se obtienen resultados similares cuando se trata de generar clientes potenciales y escribir blogs de forma regular. El costo por clientes potenciales para el marketing de contenido es significativamente menor que el de la búsqueda paga. Otra cosa buena del marketing de contenidos es que el contenido no desaparece, a diferencia de los anuncios u otros métodos temporales.
Menos costoso que otros métodos de marketing: La próxima vez que alguien intente decirle que no quiere gastar en marketing de contenido porque es “demasiado caro”, recuérdele que el marketing de contenido es menos costoso que otras formas tradicionales de marketing. Sin embargo, no podemos evitar la cuestión de los costos. A ninguna empresa le gusta gastar dinero extra en cosas, y este punto será una de las primeras cosas que se mencionarán. Pero como mencioné en mi último punto, el marketing de contenido es más efectivo para atraer clientes potenciales y ventas que otros métodos. El punto no debería ser tanto el costo, sino cuánto ahorrará invirtiendo en él. Si la discusión se centra en el tiempo y los recursos, siempre puede subcontratar sus servicios de marketing de contenido. De esa manera, los empleados no tendrán que tomarse tiempo para escribir artículos o blogs.
Aumenta la confianza y la retención del cliente: Cualquier comercializador / vendedor / persona de negocios conoce el valor de un cliente y lo caro que es perderlo. El marketing de contenidos es una excelente manera de retener clientes. Al proporcionarles contenido personalizado, puede hablar con ellos y establecer una relación con ellos. Es más probable que los clientes que están comprometidos con tu contenido vean lo que tienes que decir. Llamar su atención es clave. Otro punto en el que gana el marketing de contenidos es en el punto posterior a la compra. Enviarles contenido en forma de, por ejemplo, un boletín informativo o a través de su blog puede hacer que se conviertan en un cliente fiel y habitual.
A las empresas no les gusta pagar por el gusto de hacerlo. Asegúrese de que sus planes de marketing de contenidos tengan un objetivo claro y que los resultados sean medibles. Y si necesita ayuda, siempre puede obtenerla de una fuente externa. Muchas empresas de marketing digital pueden ayudar en la creación de una estrategia, así como crear contenido y promoverlo. Somos uno de ellos.
Nuestro equipo de marketing de contenidos de Lima puede ayudarlo a crear una estrategia y producir diferentes tipos de contenido para la promoción de su marca. Tenemos experiencia en la creación y redacción de artículos para blogs, videos o cualquier otro tipo de elemento de marketing visual que ayude a impulsar su marca en la esfera online.
